汽车美容养护竞争进入品牌时代

   近两年，人们谈论最多的当属汽车了，无论是有车的还是没车的，提起汽车来都能说得头头是道，对2011年中国汽车美容养护市场的变化也极其关注。纵观这两年中国汽车美容养护市场的变化，可以强烈地感受到汽车美容养护市场竞争正告别大棚时代，开始进入品牌竞争时代。

   目前，我国汽车美容养护业是一个极具发展潜力的朝阳产业。业内人称，一辆汽车从购买到报废的全部花费通常只有1/4用于购车，而3/4的花费大都用于美容、养护和维修。一部10多万元的汽车，每年用于车辆美容、养护和维修的费用在3000元以上，中高档汽车的各项护理费用则大大超过这个数字。如果按照每辆汽车年消费3000元计算，到2020年我国各类汽车的总保有量将达1.15亿辆，汽车美容养护业至少可达到近3000亿元的市场规模，这块被业内人称为汽车后市场第一桶金的市场无疑是一座含量极高的“金矿”。正是看到了这一新兴产业潜在的巨大利润，全国各地涌现出了无数大大小小的汽车美容养护店，中国汽车美容养护行业的无限商机引发了国内外各汽车美容养护企业的白热化竞争，在这个市场中谁拥有了主动权，谁就拥有了定价权。

   现在的中国汽车美容养护行业正处于群雄混战状态，很多经营者为了片面追求经济利益，使用一些低廉、无质量保障的汽车美容养护产品及装饰用品。由于养护不当加速了汽车的老化，直接损害了消费者的利益，也给汽车美容养护行业的发展带来了负面影响，行业标准的缺乏，部分厂家产品和服务的不规范，使这个日渐壮大的市场显得鱼龙混杂。没有品牌，消费者也很难形成品牌的忠诚度，在这种情况下，一些有眼光的汽车美容养护商家意识到品牌经营和优质服务的重要性，使这个行业开始从卖产品转向卖“服务”。

   可以预见，今后我国汽车美容养护行业的竞争将上一个新台阶，体现品牌和产品品质、突出服务将是汽车美容养护商家立足市场的根本，我国汽车美容养护业已进入品牌竞争时代，品牌经营是必由之路。