2012最后的机会 308陈坤音乐版抢购

   谈及汽车营销，可谓五花八门，比如最让人津津乐道的“体育营销”，或者是用美女搭配新车类的“多巴胺营销”等等，虽然轮番轰炸，但时间一长，消费者难免会产生一定的免疫力。尽管如此，汽车营销并不能就被扣上“江郎才尽”的帽子，就在2012年7月28日，东风标致为广大音乐发烧友推出了308陈坤音乐版车型，同时还给陈坤粉丝们献上了陈坤倾情演唱的308主题曲《选择出色》。东风标致根据消费者对产品特性以及现代风尚生活的需求，今年在国内首开先河推出明星与粉丝360度互动式“音乐营销”， 308陈坤音乐版车型一经推出，便引起了市场极大反响，5000台308陈坤音乐版车型铺一上市后即将售磬，抢购风潮已席卷而来。

   【车与音乐的双重基因】

   308陈坤音乐版是一款为音乐发烧友量身订做的高品质风尚座驾。除了延续308以往外在和内在的法式精致品质外，308陈坤音乐版更是被陈坤和东风标致设计图队打造成了一座会移动的“私人音乐会”。 308陈坤音乐版增加了音乐导航、高保真音响、车窗智能控制系统，外观增加了陈坤手写体铭牌。特别是音乐导航和高保真音响这两项新增配置，不仅让消费者感受到自己是在享受一场 “私人音乐会”带来的激情，更是表达自己对生活的热爱与展望。因此，“人、车、音乐“的完美融合才是东风标致308陈坤音乐版的精髓所在。

   【脱销的秘诀】

   要知道，明星代言汽车在市场上屡见不鲜，但能真正成功提升品牌形象或提高销量的案例却寥寥无几，而东风标致却是少有的成功案例中。308陈坤音乐版投入市场仅仅3个月的时间，，在年轻消费群中就几近脱销，这和东风标致在音乐与汽车融合中做到无缝链接息息相关。

   据悉，陈坤与东风标致308的合作从《选择出色》主题曲录制，到MV的拍摄，再到308的广告片制作，东风标致紧紧抓住了陈坤“中国绅士”的气质和308的理念极其吻合这一结合点。正如东风标致总经理吕海涛所说：“跟陈坤的合作，不仅仅是一个简单的明星代言，这是一次全面的、有深度、‘立体’的营销模式。很多营销手段并不一定都是行之有效的，还是要回归原点，看准发点，选定用户，清晰定位，选对车型，有了这些基础，才能制定出一套营销方案，让客户乐于接受。”

   从提升品牌美誉度的角度来讲，在一款车型上，厂商能否围绕一个主题进行持续性创意营销尤为重要。其实，早在今年年初，东风标致就已经把2012年确定为”营销创新年“。在此次“选择出色•308乐行动”音乐营销之前，东风标致308“创作你的出色车贴”、“寻找城市风尚客”、“ 风尚会”等系列活动不仅仅围绕“出色”进行营销活动，更是在给消费者传递一个信息：308不仅仅是一辆车，同时也是一种富有激情、富有品质的生活方式。相信这也是308这款车型在短时间内销量迅速提升的关键所在。

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