太平洋汽车网 刘志霞 2015-12-23 16:26
【车主之家 新闻】为重塑品牌形象,大众将弃用“打死奥拓”标语,“Das Auto”将被新的品牌宣传口号Volkswagen(大众汽车)代替。
“Das Auto”这条广告标语已有9年历史,字面上它是德语“汽车”的意思,实则它还象征了大众集团的自负,可以解读为“大众是车的代名词”之意。
如今,已然犯下大错的大众需要低调谦逊。而且在新能源领域,大众并没能引跑业界,无法承担作为当代汽车象征的重誉。
大众乘用车品牌CEO迪斯认为,未来驾车的体验与感受将更为重要,而“Das Auto”已不能适应未来发展形势。
此外,这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。
Das Auto来源
“Das Auto”出现在2007年,乃是今年下台的前CEO马丁·文德恩(Martin Winterkorn)所推出。
在“Das Auto”之前,大众汽车的全球广告语为“Aus Liebezum Automobil”(等于英文“For the love of automobile”,源于对汽车的爱)。
当时在中国市场的宣传口号则是“中国路,大众心”。
2007年文德恩接替毕睿德上位,为了更新品牌形象,在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen-Das Auto”。
根据文德恩解释,只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业,才有权自称掌握汽车真谛,成为汽车的象征。
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