宝宝哭完我来哭 明星夫妇代言的车企谁来疼？

   虽然王宝强痛斥妻子马蓉出轨的重磅新闻已经快一个星期了，但还是能一直牢牢占据头条，继续发酵，各类段子刷个不停，一点没有停下来的意思。声援宝宝的力量也越来越多，军队隐晦地支持，佛教的也惊动了，甚至英国BBC也关注了此事。

   作为一个汽车媒体，你可能会说这个热点跟你有个毛的关系呀。好吧，还真的有关系，我要说的是王宝强夫妇曾经代言过一款微面小车。2007年，王宝强开始给“东风小康”做代言。那时的东风小康还是一家籍籍无名的面包车企业。王宝强憨厚天真的气质倒是十分贴合这款用来谋生计的实用小微面。上图你们感受一下。

   浓浓的乡土气息，虽然看起来傻傻的，但是那时的王宝强充满活力的青春状态，脸上纯真的笑容还是打动了许多潜在的农村消费者。不得不说，“傻根”王宝强憨厚踏实的草根形象很符合东风风光的定位，实惠，家用，能拉能载。

   那个时代，“小康”这个词在政治上有很高的地位。东风小康借着“开小康奔小康”这个契机倒是打响了第一炮，至少让很多人开始听说这个品牌了。

   后来由于国家领导人的更替，不怎么火了。东风小康也就演化出东风风光MPV，由微面拓展到MPV市场。结婚后的王宝强，也带上媳妇一起玩。东风风光的带盐人也由王宝强一个升级为夫妻两个共同出场。夫妻上阵，温馨的家庭气氛寓意东风风光在品牌战略上的转型升级。

   东风小康之后推出的东风风光330作为一款经济实惠的MPV车型，在农村地区很受欢迎。今年上半年，风光330也交出5.92万辆的成绩单，在MPV细分市场中排名第五，算是非常不俗了。这也多多少少得益于王宝强深入人心的广告。

   从广告中可以看出，东风小康的画风从最初的土里土气慢慢演变得更家居、和谐。这刚好就是国内自主品牌的发展路径，从最初的低端廉价感慢慢升级到大气耐看，品质也在提升。

   可是，现在这个“和谐”的家庭成为了最狗血的新闻，编都编不出来这样的新闻。我们不知道现在的合同是否还在执行，东风会不会因此解约，合同有没有注明明星负面赔偿。但终究这是一个双输的局面。

   而受明显代言负面影响的并非独此一家。这方面的例子太多了。如之前菲尔普斯收了2000万元为一汽马自达代言马自达6睿翼，却爆出吸大麻，形象跌至谷底；孙杨代言北京现代新胜达，却被爆出无证驾驶，最后还被拘留；刘翔签了凯迪拉克CTS的大单之后，却在北京奥运会众目之下退赛。

   请明星代言风险本来就并不小，娱乐圈的公众形象、体育界的比赛成绩等个人因素都不易掌控，这对于企业对代言人的甄别也是很是关键。

   而如果是明星夫妇那风险无疑是成倍增加。文章马伊琍夫妇是另外一个案例。

   没出事之前的文章与马伊琍给人家庭和睦，温馨互爱的形象，很贴合大众途安家居和谐的定位。途安是非常适合家用的MPV，空间灵活实用，也可用于家庭外出旅游、购物扫货。

   可惜，姚笛的出现，打乱了上汽大众的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。现在文章看到“启动新家庭关系”的广告语应该如鲠在喉，什么新家庭关系啊，正室与小三和谐共处？5座/7座布局，后排空间宽敞？

   诚然，明星代言不一定就能给车款带来很大的效应。特别是正面形象，人家可能看过就忘了；但是要是出了负面新闻，对一个品牌的后续传播其实也影响非常大。

   有调查指出，近8成受访者表示并不会因为喜欢一位明星而去买他代言的品牌。而大多数人却会在明星出丑闻的时候联想到其代言的产品。

   好吧，车企显然也意识到了这种风险，请明星代言很多（好处更大），但请明星夫妇代言的却并不多，我知道其实也有代言汽车目前依然恩爱的夫妻档，就不去刨出来了。

   回到王宝强的代言，一般而言，明星离婚案都会大大打击其正面形象，这对代言的品牌来说都是灾难。但鉴于王宝强“特殊的离婚理由”，反而获得绝大多数人的赞同与支持，随便去看看多少人在喊着要给他的新电影《大闹天竺》捐票房就可见一二，当然最终究竟是福是祸现在还不得而知。