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袁小林:沃尔沃专注于出行的安全感,并且把它做到极致

车主之家 金华 2022-08-03 15:04

   新快报讯记者张磊报道在各因素叠加不稳定的2022年上半年,沃尔沃汽车仍然取得了不错的市占率。  

   能取得优异的成绩,稳住销量基盘,不仅得益于沃尔沃始终坚持以人为本理念,为客户和经销商带去安全之上的“安全感”,也和其在电气化、智能化等领域的出色表现密不可分。  

   上半年销量稳中向好  

   来自中汽协的数据显示,今年上半年,豪华车市场零售量达126.5万辆,同比下降14%,下降幅度大于整体车市的7.2%。在这样的市场背景下,沃尔沃的销量却稳中有进。6月份,沃尔沃销量为16448辆,环比增长73.9%,超过雷克萨斯位列豪华车品牌第五。  

   同时,今年上半年,沃尔沃主力车型XC90、XC60、S60同比均实现了正增长。  

   而在销量数字背后,是沃尔沃“以人为本”核心理念的集中体现。  

   今年疫情相比去年情况更加复杂,经销商在二季度也经历了巨大的困难。在继续推进各项工作的同时,沃尔沃做到了定期与经销商进行沟通交流以提振信心。且拿出真金白银为经销商员工发放补贴,与合作伙伴们共渡难关,为他们带去了疫情之下的“安全感”。  

   沃尔沃相信,现有的遍布全国的经销商体系是一笔宝贵财富,并坚持与经销商携手,通过城市中心店等创新尝试,共同探索电气化/智能化时代新的商业模式。  

   直售模式是沃尔沃在渠道端作出的改变,但并不意味放弃已有的渠道体系。面对变革,其采取的是“上下兼顾”的商业模式。通过官方直售模式,沃尔沃将主导上端品牌体验中心、城市中心店以实现精准引流,而下端的4S店、快闪店、卫星店则由传统经销商主导,集中转化更多用户群体。  

   预计到2022年底,沃尔沃汽车将开设25家城市中心店和1家直营店。  

   在消费者层面,沃尔沃也为为用户提供用车全生命周期的贴心服务,给足了消费者“安全感”。以最受用户欢迎的服务承诺——“免费取送车”为例,2022年上半年,有超过10万名车主享受了这一服务,总行驶里程超过215万公里,享受服务的次数和里程数相较于21年同期提升了88%。  

   另外,在品牌营销上,沃尔沃继续塑造一个有格调的豪华品牌,包括携手《十三邀》实现契合双赢,找来炽手可热的罗翔和女神高圆圆等。应该说在品牌代言的选择上,沃尔沃始终坚持与品牌初心契合,塑造文化内涵,不会去蹭热点追求流量。  

   坚定电气化转型步伐  

   在电气化大潮下,沃尔沃作为转型态度最坚决的传统豪华车企,有条不紊的推进电气化进程,这种前瞻和定力成为沃尔沃面对市场变革的“安全感”。  

   围绕电气化转型,沃尔沃汽车给出具体的时间表——2025年实现全面电气化,届时纯电车型占比将达到50%,其余为混动车型;2030年成为纯电豪华车企。截止到2020年,沃尔沃已实现全车系都提供新能源车型。  

   此外,在造车新势力大力推崇的自动驾驶方面,沃尔沃早在2012年,就已在行业内首推量产级L2自动驾驶功能——PilotAssist领航辅助系统。  

   而在今年底发布的下一代纯电旗舰SUV上,将搭载搭载由超高算力的NVIDIADRIVEOrin™芯片组成的中央计算平台,同时配置Luminar的Iris激光雷达,兼具300线高分辨率和1550纳米波长,远优于目前行业普遍的96/128线+905纳米波长,感知精度更高,更安全,这样的配置已经做到了行业领先。 

   以人为本的核心、稳步推进的电气化与智能化、坚定的可持续发展,正如沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在近期的一次采访中表示“人在生活中所涉及到衣食住行都需要安全感,沃尔沃不提供衣食住,只专注于出行的安全感,并且把它做到极致。”这个时代,“安全感”其实并不奢侈。

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