新车上市如何宣推？「头号新车」带来全新方案

   随着新能源汽车时代全面到来,汽车行业正经历着前所未有的全新变革。  

   大众对新能源汽车接受程度的提高,使得其市场需求节节攀升,各大品牌纷纷入场,着手于新品车型的研发面世。  

   行业竞争愈演愈烈,如何在众多品牌、车型中脱颖而出,俨然已成为各个车企面临的重大挑战。  

   一门心思只做好车,单凭技术硬实力来揽客是不够的,还要善于借助营销手段,让大众看到你的车好、记住你的车好,从而更多地选择消费购买。  

   基于这一目的,今日头条推出了新车上市整合营销IP「头号新车」,以头条强曝光资源及高热度内容,帮助汽车品牌打响产品知名度。  

   王牌项目助推扩散声量,强强联合打造爆款品牌  

   作为今日头条汽车方向的王牌项目,「头号新车」相关话题目前已累计阅读量26e+,讨论量104w+,在今日头条、抖音平台的汽车用户、客户中形成了权威心智,具备广泛且专业的营销基础。其集合平台、品牌、达人、用户四大层级的宣推力量,依托不同身份,立足不同视角,解秘上市新车卖点,共同打造今日头条汽车生态上市运营大事件,信息具备权威性的同时,可信度也大大提高。  

   依托于今日头条庞大的用户体量,汽车领域平均每天都有约百万条相关内容产出,相关信息供给十分充沛,新车资讯、车辆测评和购车指南等内容备受用户关注。利用这一信息生态,「头号新车」所拥有的强大科学热点洞察能力,即可根据平台侧、用户侧的热点消费趋势牵引流量阵地,辅助新车型推广。王牌项目的巨大声量,能够给新车型进行高热度宣传;其多元全面的推广形式不止适配品牌新车上市运营方案,汽车的改款焕新、车型的破圈种草等也都能包揽。  

   2024年,「头号新车」项目迎来了全新突破。一方面,其官方运营以科学引爆方法论为营销指导,联合汽车品牌及今日头条平台、巨量引擎,整合“全域曝光流量场”,实现头条端内的全场景营销;另一方面,「头号新车」项目重点发力头抖联动,采用“头条话题+抖音话题”双端推进的方式,借势抖音平台庞大的用户流量,强强联合,引爆新车上市的C端口碑。全新升级的宣传策略能做到的将不仅仅是简单的车型推广,更是帮助车企提振品牌传播广度、加深爆品影响深度,有效扩散品牌产品声量。  

   在此营销策略下,「头号新车」都做出了哪些行动来帮助品牌实现从“新品”到“爆品”的效果呢?  

   多端联动助力强势曝光,全景营销引爆新车热度  

   「头号新车」项目整合“全域曝光流量场”,通过平台官号、活动话题页等多资源位同步宣发,并充分利用头条端内强曝光创新产品组合,覆盖用户从打开头条到使用头条的全场景营销,实现“无缝曝光”,最大化聚焦新车用户核心关注。  

   品牌新车上市爆发期,「头号新车」项目可汇集“首页两件套”、“品牌定制频道”两类重磅A1曝光资源,为品牌定制专属宣传效果,利用首页doodle、首页弹窗、品牌定制频道等方式。零跑作为本次头号新车的合作品牌,首次合作升级版“动效弹窗”,沉浸式展现品牌车型。整套产品资源在不影响用户操作的前提下,最大化提升用户互动体验,用户进入今日头条客户端即可接收宣传信息,赋能品牌新品曝光,强势引爆新车热度。  

   与此同时,「头号新车」项目与懂车帝、抖音等的跨平台联动,为品牌新车宣推提供了更多资源位,“头条话题+抖音话题”双端联动,专属话题页精心包装,图文、视频等多种体裁的内容产出,均为头条端外的热度上涨提供了坚实保障,借助多平台的庞大用户流量,品牌新车将成功获取更多曝光。  

   海量征文搭配内容推送,品牌元素植入深入人心  

   在平台宣推的基础上,「头号新车」项目还将借助头条端内用户自主发声,塑造品牌新车的相关记忆。项目将发起相关活动有奖征文,呼吁用户踊跃参与,自发分享自己的爱车故事、用车体验、选车心得。主征文&定制征文的内容形式,配合丰富的引流资源位,产出海量优质UGC内容,曝光品牌车型图,提升活动热度的同时,也在用户心中留下了更加深刻、可信的印象。  

   此外,头条官方也将在此活动中提供助推力量,不仅会选择优质投稿内容进行前置推送,也会在活动话题页前排展示品牌内容,如品牌车型元素,抢占活动页面的黄金资源位,让品牌新车的形象和信息活跃在进入「头号新车」活动页的用户眼前。  

   在宣传资源方面,「头号新车」项目将头条创新资源“有刷必映”与“搜索中间页banner”搜索场景强强联动,完整覆盖用户在头条端内的浏览路径,让意向用户能够在今日头条端内顺势看到相关品牌新车信息,将品牌新车的印象烙印在目标用户记忆中。  

   打造金字塔式内容串联,多维视角树立品牌形象  

   除调动用户自发参与品牌内容输出的征文活动之外,「头号新车」项目还包揽专业OGC权威内容输出及头部汽车达人PGC内容分享,采取金字塔式内容场串联不同视角的新车信息,全方位满足用户消费诉求。  

   活动期间,「头号新车」项目与汽车领域专业大咖进行合作,深度测评新车性能,产出相关优质内容。在扩散新车信息、增强用户记忆的基础上,让大众更加明晰产品优势性能,树立品牌口碑。  

   以「头号新车」项目与“零跑C16”车型的合作为例,活动特邀头条汽车领域超头部达人陈震同学深度体验零跑C16,深入浅出为大家分享车型优势特点。在陈震同学这一次的阿勒泰之旅中,零跑C16发挥了自身强大的性能,疾驰在217国道上,畅行无阻。而在山路行驶阶段,零跑C16的表现也可圈可点:电驱动力搭配积极的低扭表现,无论爬坡还是转弯都十分“干净利落”;悬架调校的“紧绷感”给予了良好的侧向支撑,行驶在弯道上也能更稳更丝滑。  

   作为一款超舒适智能六座SUV,零跑C16布局实用多变,凭借强大产品力,零跑C16揽获了众多车主的青睐,销量一路攀升。在2024年8月零跑汽车交付的30305台汽车中,零跑C16交付量突破8000台,是新车中的佼佼者。以稳定、安全、守护为关键词,零跑C16更能带给家庭安心的守护,是全家出行的优选。  

   “优质媒体-新车名人-头条平台”三方联合,此次共创的这支高质感、专业、权威“零跑C16鉴赏大片”,以专业视频内容为用户全面剖析了零跑C16车型的各项性能特点。这一举措将不止为热度曝光带来宣传效果,更在新车型的性能及品牌形象上进行了包装。视频内容将在头条、抖音端进行发布,为项目整体、KOL、UGC内容定下基调。  

   同时,「头号新车」与多元且优质的达人群体合作,组建内容生产的专业矩阵。一方面在达人质量上,头条头部达人的创作爆文率高,能让相关车型信息扩散更广;另一方面,在内容形式上,各类达人以微头条、图文、中视频等丰富形式匹配不同兴趣用户,将高质量、深度分析的PGC内容分享给目标用户。从新车资讯、车辆测评到购车指南,方方面面全覆盖,既有头部达人依靠自身专业与权威性对头条用户产生深刻影响,又有腰部达人凭借高种草力进行垂直安利,最后还有尾部达人以真实性为品牌做好相应的口碑沉淀,在输出内容的同时,也能在评论区引发讨论,吸引更多用户认识车型、了解车型。  

   在活动宣传层面,「头号新车」不仅具备将品牌新车打造成“爆品”的强大实力,更能帮助车企有效包装品牌形象,从推出至今成效显著。「头号新车」活动的初心正是通过全方位的营销向客户宣传好汽车,而在这个过程中,各类新车及多元优质内容的不断加入也令汽车行业更加丰富、更有活力。在如今汽车行业竞争激烈的大环境下,「头号新车」始终坚守初心,希望让更多品质卓越的好车被大众看见,让更多消费者能够买到心仪的好车。  

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