长安马自达启动“纵享激情”品牌战役

   近日，编辑在走访深圳通利华宝安店时了解到，7月25日，长安福特马自达汽车南京公司总裁相原真志、执行副总裁周波与长安马自达总经理藤桥稔、执行副总经理况锦文及“经管会(经销商管理委员会)”代表一同上台，共同启动了象征长安马自达迈入全新征程的“纵享激情”品牌战役。这意味着，长安马自达明确了以品牌力驱动企业新腾飞的发展方向。全国近400名长安马自达经销商代表共同见证了“纵享激情”品牌战役的启动。

   新战略 新征程 “纵享激情”全面启动

   从“造性能卓越之车，领环保科技之风，创激情汽车生活”的愿景出发，长安马自达将秉承“激情、活力、执着、创新”的品牌核心价值，坚守“纵享激情”品牌主张，为用户带来充满激情与活力的汽车产品和服务，并以执着、创新的精神成为与用户共鸣、让用户向往的品牌。

   长安马自达总经理藤桥稔在发言中指出，开拓中国市场五年来，长安马自达历经成立布局期、起势发展期、跨越突破期，为实现冲刺主流品牌的目标，需要向全国用户明确品牌价值观。对用户价值认同的深入探寻，是长安马自达“纵享激情”品牌理念诞生的基础，“纵享激情”品牌理念不仅凝聚了对客户的承诺，更是领航企业未来发展的精髓，长安马自达将把这一品牌理念深刻地贯穿到企业的整体运营中。

   自2007年成立以来，长安马自达曾带来让业界为之惊叹的“长马速度”。2012年，长安马自达迎来新的发展契机，移师南京实现了产销一体化，经销商网络也将壮大至200家以上。新体系的全面构建下，长安马自达亟需对品牌进行整合、梳理和定位。长安马自达执行副总经理况锦文强调，“新的体系建设要立足当前、面向未来完成组织结构调整，努力实现扁平化和专业化，在大力拓展渠道数量的同时形成具有鲜明品牌定位的营销运营体系。”

   激情跨越 品牌战役驱动新腾飞

   今年上半年，在行业整体增长只有8%的背景下，长安马自达“逆势而上”，市场销量同比增长达到了22%，成为销量增长最快的品牌之一。在改款车型上市、经销商运营能力提升、品牌营销战役、节能惠民政策等多重利好前景下，下半年长安马自达蕴藏着很好的成长机遇。

   下半年，长安马自达将以品牌力驱动企业新腾飞。况锦文介绍，随着“纵享激情”品牌战役的启动，由“纵享激情”品牌主张统筹的线上、线下产品推广活动将全面展开，新老用户对长安马自达“纵享激情”品牌定位的感性认知将得到不断强化。与此同时，长安马自达将以“精益、高效、务实”的营销运营体系及政策支持终端，根据目前的经销商网络覆盖、经销商销售和服务能力以及运营能力，制定稳定、持续的经销商商务政策，并提供一整套经销商培训提升计划，在运营模式推广、工具与流程等方面优化经销商运营模式，从而能够更好地适应不同市场终端消费者的需求。

   长安马自达总经理藤桥稔表示，“我们期望通过品牌战略和一系列有针对性的措施，加强终端渠道销售与经销商管理能力，给经销商有效的市场指导和支持;提升经销商运营水平，在激烈的市场竞争环境下让更多的经销商受益。展望未来，长安马自达将和经销商合作伙伴携手并进、激情跨越，一起实现2015年销售20万辆的既定目标。”

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