奔驰一言不合就发海报 引发汽车圈撕逼大作战

   上周，最火的事儿肯定是里约奥运会了。在开幕式，央视解说白岩松金句频出，晋升一代网红。一个搞新闻的乱入到体育圈，这跨界得有点大啊。而上周的汽车圈也炸出一位网红，跨界跨得更大，他就是关二爷，没错，三国的关羽。

   故事的开头是这样的，为了给将在8月22号上市的奔驰新E级预热，北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报。

   这本来是在正常不过的上市推广嘛，可傲娇的奔驰非要凸出“5”跟“6”这两个数字，明眼人都看得出来，这是在含沙射影同级对手宝马5系跟奥迪A6L啊。秒杀宝马，横扫奥迪，嗯，奔驰你摊上大事了。这么赤果果的撕逼宝马和奥迪怎么能忍？

   宝马立即反击，【大E失荆州 失E走麦城】，你用数字，我用字母，很对仗嘛。一样的背景，换上一行字就反弹回去了，而且还把关二爷最痛的两次滑铁卢给摊到牌面来，这反击战值得给满分。

   而奥迪也不是善茬，想斩我，也不掂量一下自己几斤几两。哥上半年销量6万9千多台，你才1万9千多台。少我5万台还敢轻视我？于是祭出了【“奥”视天下 岂可轻“迪”】。这反围剿虽然不能得满分，但82分还是有的，剩下的666送出咯。

   奥迪作为“灯厂”，怎么能少得了这个元素呢？于是有了下面这张，只是，要叫它钛合金马眼吗？

   以为这样就结束了吗？汽车圈已经很久没开战了啊，这么好玩的撕逼大战怎么能让它停下来。于是凯迪拉克、英菲尼迪、玛莎拉蒂、雷克萨斯还有吉利、众泰等等相关的，不相关的，进口的，合资的，国产的，5万的，50万的纷纷加入混战。一张奔驰的海报，引发了汽车文案狗的史上最大规模狂欢派对。

   凯迪拉克

   凯迪拉克拼了命想要跻身德系BBA在中国的豪华市场地位，只要跟BBA有关的都要斜插一竿子，可惜中国人就是不认，来势汹汹的旗舰车型CT6也弄得个灰头土脸。海报中这句【所有的伟大 源于一个勇敢的开始】就是CT6是的slogan。

   林肯

   想要在争当头牌的可不止凯迪拉克，林肯去年开始重新杀入中国市场，整天标榜自己是豪华车地位，只可惜销量比较惨淡。没事，慢慢来嘛，推翻一座王朝没那么容易，更别说还有三座。

   英菲尼迪

   英菲尼迪，你树敌太多啊。这标语，宝马5系，奥迪A6L和奔驰新E级全都骂了一遍，会不会霸气过头了。

   沃尔沃

   沃尔沃跟英菲尼迪一样，一次把BBA诅咒个遍。小编还挺欣赏沃尔沃这张海报的，就一句【E路过关斩将】就囊括德系三驾马车，废话不多，简单粗暴。

   捷豹

   捷豹一连发了三张，而且把【东吴】扯了进来，更好看了。只是三张似乎有点平淡，没有太多新意。

   雷克萨斯

   雷克萨斯觉得不跟这些货色走同一条路，要走混动大法，为此把“雷”都引了进来，看起来很高逼格啊。

   雷诺

   既然雷克萨斯把雷引来了，雷诺表示：哥!不!怕!纵然天雷滚滚，二弟也绝不负对兄长许过的诺言。

   Jeep

   Jeep为凑够它的四个字母也是拼了，牵强附会地加入一堆莫名其妙的大词。整天强调自己是75年的老牌子了，摆明是打情感牌嘛。可又想整天嚷嚷着要用实力让情怀落地。

   玛莎拉蒂

   玛莎终于能get到新亮点了，其他人都在改文字，它却能巧妙地融入了三叉戟。只是拿方天画戟的是吕布啊，算了管他的，都是戟就好。

   法拉利

   法拉利这个文案做得不行啊，太生硬了。

   大众辉昂

   大众辉昂接过旗舰辉腾的大旗，能否小三上位还不知道，但一句【武圣之辉 万世轩昂】将辉昂融入得非常得体有内涵。彬彬有礼又气场十足，确实很大方有气质。

   宝沃

   宝沃一句“宝刀未老”就知道又一个德艺双馨的老前辈要来给后辈讲人生哲理了，知道你年纪大了，会尊敬你的好吧好吧。

   广汽丰田

   丰田这句有点摸不着头脑，大概又在安利它的双擎了。

   广汽讴歌

   【一路“讴歌”】，讴歌CDX这是把文工团都带来了啊。打仗还是要靠硬家伙的，希望CDX不要只是会唱戏而已。

   吉利

   吉利最近也很火，博瑞刚刚跟凯美瑞对比拆车。将要上市的帝豪GL也完成了C-NCAP的首次车对车的碰撞，这初生牛犊是要踢合资车的馆啊。这句藏头歪诗倒还可以，只是小字部分生拼硬凑，有点low了。

   海马

   呵呵，来打酱油的。

   一汽森雅

   这广告有点硬啊，画风不对。

   众泰

   众泰是汽车圈里情商最高的了，一路“逆向开发”，“走自己的路”闷声发大财，才不管别人说什么呢。你们不要E言不合就打起来啊，都是朋友嘛。接着还不忘捧一下家里的大迈。课后习题，请根据【为大众 更出众】这句slogan计算出大众的心里阴影面积。

   陆风

   众泰都来了，岂能少得了陆风。陆见不平一声吼，该出手时就出手啊，风风火火闯九洲。好吧，觉得关羽的三国还不够热闹，要把水浒也拉进来是吧。

   北京汽车

   这是关羽被鄙视最惨的一回，被说成一个耍大刀的，骑二手马的。可是，换上你的BJ20真的很“型”吗？

   北汽幻速

   这里说的是北汽幻速S6已经在敦煌进行过媒体试驾了，人家都到敦煌了，你们还在E路BB个啥啊。

   观致

   我们常疑惑，观致到底是国产的还是合资的。观致把这个问题回避得很好，别人海报都都是人类，它变成了野兽，就是避而不谈身份，你猜去吧，管我是人是鬼，反正我就是要发威。

   一汽丰田

   鹬蚌相争，皇冠觉得是时候出来渔翁得利了。一句【三分天下 只为一顶皇冠】深藏功与名，争什么呢，到底还不是我的。

   福特

   曹操静静地看完了这出撕逼大战，沉默中爆发：我服！并轻轻地按下了110。

   奔驰眼看事儿搞大了，广电总局就要来约谈了，马上贴出安民告示，并端出一锅鸡汤，摆了一桌和头酒。

   宝马看对方给了台阶，赶紧的就下了。毕竟一时半会还弄不死你，抬头不见低头见，不要把关系搞得太僵了。

   英雄迟暮，关羽说，终于让我歇一会了，差点玩大了，我还要回去看奥运会呢。

   至此，一场全民狂欢的撕逼大作战完美落幕。看似厮杀，实则是一次借力打力的病毒营销。从上次的“宝马百年”以及“汽车界山丘体”可以看出，汽车圈还是相爱相惜的，剑拔弩张完全没必要，反倒是这种搞笑有互动的营销模式更加能获得公众的关注，同时也更加有传播度。