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奔驰一言不合就发海报 引发汽车圈撕逼大作战

车主之家 林岳城 2016-08-08 09:06

   上周,最火的事儿肯定是里约奥运会了。在开幕式,央视解说白岩松金句频出,晋升一代网红。一个搞新闻的乱入到体育圈,这跨界得有点大啊。而上周的汽车圈也炸出一位网红,跨界跨得更大,他就是关二爷,没错,三国的关羽。

   故事的开头是这样的,为了给将在8月22号上市的奔驰新E级预热,北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报。

   这本来是在正常不过的上市推广嘛,可傲娇的奔驰非要凸出“5”跟“6”这两个数字,明眼人都看得出来,这是在含沙射影同级对手宝马5系跟奥迪A6L啊。秒杀宝马,横扫奥迪,嗯,奔驰你摊上大事了。这么赤果果的撕逼宝马和奥迪怎么能忍?

   宝马立即反击,【大E失荆州 失E走麦城】,你用数字,我用字母,很对仗嘛。一样的背景,换上一行字就反弹回去了,而且还把关二爷最痛的两次滑铁卢给摊到牌面来,这反击战值得给满分。

   而奥迪也不是善茬,想斩我,也不掂量一下自己几斤几两。哥上半年销量6万9千多台,你才1万9千多台。少我5万台还敢轻视我?于是祭出了【“奥”视天下 岂可轻“迪”】。这反围剿虽然不能得满分,但82分还是有的,剩下的666送出咯。

   奥迪作为“灯厂”,怎么能少得了这个元素呢?于是有了下面这张,只是,要叫它钛合金马眼吗?

   以为这样就结束了吗?汽车圈已经很久没开战了啊,这么好玩的撕逼大战怎么能让它停下来。于是凯迪拉克、英菲尼迪、玛莎拉蒂、雷克萨斯还有吉利、众泰等等相关的,不相关的,进口的,合资的,国产的,5万的,50万的纷纷加入混战。一张奔驰的海报,引发了汽车文案狗的史上最大规模狂欢派对。

   凯迪拉克

   凯迪拉克拼了命想要跻身德系BBA在中国的豪华市场地位,只要跟BBA有关的都要斜插一竿子,可惜中国人就是不认,来势汹汹的旗舰车型CT6也弄得个灰头土脸。海报中这句【所有的伟大 源于一个勇敢的开始】就是CT6是的slogan。

   林肯

   想要在争当头牌的可不止凯迪拉克,林肯去年开始重新杀入中国市场,整天标榜自己是豪华车地位,只可惜销量比较惨淡。没事,慢慢来嘛,推翻一座王朝没那么容易,更别说还有三座。

   英菲尼迪

   英菲尼迪,你树敌太多啊。这标语,宝马5系,奥迪A6L和奔驰新E级全都骂了一遍,会不会霸气过头了。

   沃尔沃

   沃尔沃跟英菲尼迪一样,一次把BBA诅咒个遍。小编还挺欣赏沃尔沃这张海报的,就一句【E路过关斩将】就囊括德系三驾马车,废话不多,简单粗暴。

   捷豹

   捷豹一连发了三张,而且把【东吴】扯了进来,更好看了。只是三张似乎有点平淡,没有太多新意。

   雷克萨斯

   雷克萨斯觉得不跟这些货色走同一条路,要走混动大法,为此把“雷”都引了进来,看起来很高逼格啊。

   雷诺

   既然雷克萨斯把雷引来了,雷诺表示:哥!不!怕!纵然天雷滚滚,二弟也绝不负对兄长许过的诺言。

   Jeep

   Jeep为凑够它的四个字母也是拼了,牵强附会地加入一堆莫名其妙的大词。整天强调自己是75年的老牌子了,摆明是打情感牌嘛。可又想整天嚷嚷着要用实力让情怀落地。

   玛莎拉蒂

   玛莎终于能get到新亮点了,其他人都在改文字,它却能巧妙地融入了三叉戟。只是拿方天画戟的是吕布啊,算了管他的,都是戟就好。

   法拉利

   法拉利这个文案做得不行啊,太生硬了。

   大众辉昂

   大众辉昂接过旗舰辉腾的大旗,能否小三上位还不知道,但一句【武圣之辉 万世轩昂】将辉昂融入得非常得体有内涵。彬彬有礼又气场十足,确实很大方有气质。

   宝沃

   宝沃一句“宝刀未老”就知道又一个德艺双馨的老前辈要来给后辈讲人生哲理了,知道你年纪大了,会尊敬你的好吧好吧。

   广汽丰田

   丰田这句有点摸不着头脑,大概又在安利它的双擎了。

   广汽讴歌

   【一路“讴歌”】,讴歌CDX这是把文工团都带来了啊。打仗还是要靠硬家伙的,希望CDX不要只是会唱戏而已。

   吉利

   吉利最近也很火,博瑞刚刚跟凯美瑞对比拆车。将要上市的帝豪GL也完成了C-NCAP的首次车对车的碰撞,这初生牛犊是要踢合资车的馆啊。这句藏头歪诗倒还可以,只是小字部分生拼硬凑,有点low了。

   海马

   呵呵,来打酱油的。

   一汽森雅

   这广告有点硬啊,画风不对。

   众泰

   众泰是汽车圈里情商最高的了,一路“逆向开发”,“走自己的路”闷声发大财,才不管别人说什么呢。你们不要E言不合就打起来啊,都是朋友嘛。接着还不忘捧一下家里的大迈。课后习题,请根据【为大众 更出众】这句slogan计算出大众的心里阴影面积。

   陆风

   众泰都来了,岂能少得了陆风。陆见不平一声吼,该出手时就出手啊,风风火火闯九洲。好吧,觉得关羽的三国还不够热闹,要把水浒也拉进来是吧。

   北京汽车

   这是关羽被鄙视最惨的一回,被说成一个耍大刀的,骑二手马的。可是,换上你的BJ20真的很“型”吗?

   北汽幻速

   这里说的是北汽幻速S6已经在敦煌进行过媒体试驾了,人家都到敦煌了,你们还在E路BB个啥啊。

   观致

   我们常疑惑,观致到底是国产的还是合资的。观致把这个问题回避得很好,别人海报都都是人类,它变成了野兽,就是避而不谈身份,你猜去吧,管我是人是鬼,反正我就是要发威。

   一汽丰田

   鹬蚌相争,皇冠觉得是时候出来渔翁得利了。一句【三分天下 只为一顶皇冠】深藏功与名,争什么呢,到底还不是我的。

   福特

   曹操静静地看完了这出撕逼大战,沉默中爆发:我服!并轻轻地按下了110。

   奔驰眼看事儿搞大了,广电总局就要来约谈了,马上贴出安民告示,并端出一锅鸡汤,摆了一桌和头酒。

   宝马看对方给了台阶,赶紧的就下了。毕竟一时半会还弄不死你,抬头不见低头见,不要把关系搞得太僵了。

   英雄迟暮,关羽说,终于让我歇一会了,差点玩大了,我还要回去看奥运会呢。

   至此,一场全民狂欢的撕逼大作战完美落幕。看似厮杀,实则是一次借力打力的病毒营销。从上次的“宝马百年”以及“汽车界山丘体”可以看出,汽车圈还是相爱相惜的,剑拔弩张完全没必要,反倒是这种搞笑有互动的营销模式更加能获得公众的关注,同时也更加有传播度。

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