荣威全新R标意欲何为？设计解析会带你一探究竟

   一个看似简单的LOGO，对企业而言是至关重要的，而对一辆车来说，车标LOGO赋予的是灵魂，每一个车标的含义都代表着企业文化和核心，它更是对世人所表达的态度，纵观全球知名车企，LOGO都有深远的意义，比如Mercedes-Benz字样演变成“三叉星”沿用至今;又如法拉利，车标中间的一匹骏马，表示斯图加特盛产一种名贵种马;劳斯莱斯采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，两人融洽及和谐的关系。

   今天就顺着这个“R”来说说，荣威去繁化简的新狮标和曲直方圆的R标，对荣威有着怎样的含义，作为自主品牌，荣威自2006成立，经历了14年的洗练沉淀，站在品牌战略全面转型的关键点上，让世人再次把目光聚焦在荣威品牌上，2020年4月21日，荣威全新狮标设计战略解析会首次直播开课，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲，荣威狮标形象焕新打头阵，以数字律动设计理念，打造属于新一代的国货潮品，展示荣威品牌的转型决心，未来，数字律动则代表荣威品牌燃油车进阶的符号及态度和方向。

   时隔半个月，5月7日，邵总同样以 “云端”开讲，在线讲述了全新R标的内涵，并带来了R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和纯电旗舰智能R-AURA极光号概念车，R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象，是向中高端新能源车型的专属标志，将带领用户一起“科技兑现想象”。

   全新R标设计简约大气、气韵升腾，强调生命力的意象，是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，传递了“科技向内，人性向外”的设计理念，并以“少物性，多人性”设计手法，将标志元素取自于荣威英文首字母R，力求打造超级符号R。

   同时，以人为本的设计哲学思考，重构关系，在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。而R标内部线条笔直，外部线条柔和、圆润，且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系，结合海派文化特点，国际视野，东方文脉，R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江，在风格化处理上借鉴了中国书法艺术，设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

   为此，全新R标历经10个月“马拉松”式的设计和评审，分别由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计，合计16支设计团队超300余位设计师倾情参与，共产出设计方案500多份，最终，经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关，全新R标脱颖而出，开启了上汽纯电全新战略-双标布局。

   此外，面向未来智能电驱，上汽设计突破传统汽车设计边界，组建三大前瞻设计实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室以及可视化设计实验室。三大实验室共同奠定了上汽智能纯电动设计理念的探索基础，全新智能电动设计理念——集智设计Integrated Intelligence Design在这样的背景下诞生。集智设计的本意是 “集成智能”，它以“集成、本质、生命力”为三大特质，用独特视角阐释未来汽车设计的方向。未来，荣威R标旗下车型将采用全新的、专属的集智设计语言，并且通过参数化设计辅助，达到美感与逻辑性的极致和谐，打造5G时代年轻人最喜爱的中高端纯电汽车产品。

   2018年，见证了荣威光之翼MARVEL-X，令人惊艳，设计有种独特美感,即便与特斯拉相比也毫不逊色。而今，全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R，是不是更令人期许呢?

   荣威R标首款量产5G车型的MARVEL-R，集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，呈现出与简单直白的主流纯电车不一样的高端审美气质。新车搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素，以荣威R标旗舰系列风范智绘未来，为用户提供纯电时代的全新体验。

   解析会后，一睹芳容，荣威MARVEL-R前脸主视觉区域集中在下部，X形主题的设计打破了视觉平衡，更加立体的处理形式带来更富冲击力。一条完整修长的光带贯穿前脸，灯带末端渐成点阵，随后向内回扣，勾勒凝视的神态，张力势不可挡。

   集成式矩阵大灯设计灵感来自宇宙战舰，两条光带内嵌矩形模块，极富简约科幻色彩，主灯采用全新的分灯布局形式，集成远近一体功能。箭翎贯穿尾灯秉持高度集成的设计手法，一条贯穿式灯带横贯尾部，拉伸视觉宽度的同时，构建了尾部的超级符号，与前脸“环宇之光”相呼应。细看尾灯内部采用箭翎主题，具有指向性的设计，将视觉焦点引向中央LOGO区域，提升了尾部的整体质感。

   低矮的车顶配合流畅的C柱，呈现出溜背造型，超跑SUV比例动感十足，下压的车头与后拽的尾部，赋予车身一种前冲的姿态。腰线流畅贯通，两侧轮包做了双拱设计，随着线条光影流动，生动诠释整车运动属性。同时，新车在整条腰线起伏处不断进行曲率调整，使腰线两侧的曲面达到表面温润、内含劲力的视觉感受。外饰色彩源于瓦纳卡湖冰川层中的灰度色，极致而又纯净，清爽透彻，领跑未来。

   最后，科技越进步，设计越集智，上汽荣威集智设计理念将汽车打造成有温度、有情感的出行伴侣。5月10日荣威品牌之夜，或许会有更多亮点赏析，共同期待吧。