上海大众朗逸旺销背后的奥秘

   2010年4月23日，第十一届北京国际车展正式开幕。此次车展上，上海大众旗下LAVIDA朗逸以朗逸1.6L自动品轩版、朗逸TSI运动版和朗逸蓝驱版三款车型的豪华阵容亮相。作为上海大众自主研发的首款A级轿车，朗逸以卓越的均衡实力，给消费者留下了深刻的印象，并得到市场的肯定。从2008年6月份上市至今，朗逸的销量已突破24万辆，成为同级中的领军车型。

   从上市当年月销量即达到八九千台，到2009年月销量轻松突破万台，再到2010年开始跻身月销量两万台的行列，朗逸的成功让不少业内人士觉得“惊世骇俗”。那么朗逸的成功秘诀，到底在哪里呢?

   　　得天独厚：上海大众、德国大众强强联合

   德系车素来以高品质著称，做工严谨，结实耐用，成为讲究实用性的购车人士的首选。然而随着生活水平的不断提高，国人对用车提出更多需求。上海大众凭借深厚的历史积淀和敏锐的市场洞察力，推出为中国汽车消费者量身定做的划时代之作——LAVIDA朗逸。

   朗逸既是上海大众第一辆全新自主设计和开发的轿车，也是德国大众全球产品战略的重要组成部分，从诞生之日起就显现出它的不平凡。不同于以往产品，朗逸是为满足中国消费者需求而度身定制的一款全新产品，这正是朗逸成功的最大秘诀。朗逸充分证实了上海大众的自主研发能力，也为国际厂商开拓国内市场指明全新的方向。

   内外兼修：A级车市高品质典范

   “朗逸的外形设计太成功了!”这是很多朗逸车主在被问及选择朗逸原因时常听到的一句评语。不得不承认，出色的外形设计对朗逸的成功起到了至关重要的作用。朗逸的外观既有德国大众一贯的稳重，同时又具备中国消费者喜欢的时尚和大气，几乎可以用“人见人爱”来形容。内饰的设计同样如此，既有大众车的规范、整洁，同时又体现出出众的高档气质。朗逸还专门提供米色和深色两种内饰供选择，以适应不同的市场需求。通过长轴距的设计和空间拓展的优化，使朗逸具有了出色的空间表现，特别是后排腿部空间这个中国家庭最注重的项目，朗逸的表现堪称完美。配备上，意大利Pasubio高透气真皮座椅、Sound System八喇叭环绕音响，数字映像六碟CD、并带MP3功能、SD卡/USB口/AUX接口的音响主机，甚至DVD导航、蓝牙电话等等功能，都是满足国内消费者需求的装备。

   而内在方面，则有上海大众的技术“保驾护航”。激光焊接的高刚度车身、扎实的底盘系统、BCM车身控制模块、超越同级的Tiptronic6挡手自一体变速器等等，都是朗逸的优势所在。而MABS主动安全系统、TPR胎压监测系统、NAO陶瓷刹车片等等，更是让朗逸拥有让人称心的内在。无论是技术性、动力性、经济性还是安全性，朗逸都堪称是同级车的典范。

   口碑积累：成就品牌影响力

   作为中国第一家轿车合资企业，上海大众在产品质量、技术口碑等方面都有着良好的积累，为其后续产品提供了先发优势，可以说上海大众开发的产品是能够给消费者带来信心的。这种信心在朗逸身上得到了有力的证明。很多车主表示购买朗逸是对上海大众的信任，对德系品质的放心。其实，这也从另一方面说明了朗逸对德系品质的绝佳诠释。

   凭借这种先天的品牌积累，朗逸一经上市就俘获了无数消费者的心，销量迅速增长，截止目前累计销量已经突破24万辆。使用过程中，朗逸低油耗、超大空间、极佳的舒适性等特点更为它不断积聚口碑，在消费者中得到广泛认可。

   朗逸的成功已不仅仅是一款车的成功了，它印证了上海大众这一全新车型开发模式的成功。借用“得民心者的天下”这句话，应用在汽车行业可以称作“得消费者心者得市场”。朗逸的热销，折射出上海大众多年来成功的秘诀，同时也预示着它必将出现新的跨越式发展。