穿越剧的背后 再创汽车营销的经典

   秉着“穿越一下更健康”的原则，车市中不断涌现出雷人而有趣的创意性广告，似乎为销量平平的惨淡现状送去了份惊喜。罗列2011年国内的汽车广告，其中最具创意的，同时也最具话题性的，莫过于广本理念的那曲“有理念，神马都是浮云”了。也正因为这则不走平常路的广告，迅速将广本理念S1推向了二三线市场的热潮。

   细细揣摩这则颇具争议的广告，不难发现，以夸张、穿越的形式来吸引消费者眼球是其一，而在这之后，其实是广汽本田又一经典营销案例的展现。从四月份理念S1上市以来，该车在二三线城市的热度迅速上升。而从经销商处了解到的情况是，二三线市场的消费者其实很认可这则广告，前来购车的消费者更是络绎不绝。而广本相关人员的回答也很简单：西游记演绎的是“执着理想、不畏艰辛、实现梦想”的价值观。我们的理念S1就是为中国广大的有追求、不断奋斗、追求更好生活的初次购车者打造的，我们的广告语“有理念，就能实现”，因此这条广告寄托了对用户的良好祝愿。

   也由此发现，理念S1的广告其实做的很到位，团队在规划阶段充分做足了功课。如2007年，广汽本田在业内率先出了“合资企业自主品牌”的主张，并于2011年正式推出理念品牌的首款量产车理念S1，而在推出之前，理念的研发团队还深入全国30多个城市，对3000多名消费者进行调研，将他们的意见融合到新车之中，为中国人量身打造。

   用广汽本田的话来讲，理念带来的不仅仅是一款新车，更是一款具有跨时代意义的新基准国民车。它提倡了“技术同步、品质同源、服务同网”的三同核心价值，以6.98万元的超低入门价一举攻破由传统自主品牌占据的低端市场。

   深入了解三同优势，所谓技术同步，是理念S1采用了得到全球32个国家超过80万顾客信赖的Honda经济型车平台，搭载拥有全球130万台以上实绩的发动机和五档手动/自动变速器，并通过大量的调研和本土化研发，开展了数百项看得到和看不到的技术改进与提升;而品质同源，是基于成熟完善的质量保障体系，据广本资料显示，理念S1在广汽本田黄埔工厂与广本现有产品实现完全共线生产，从零部供应件到生产，每个过程均严格贯彻广汽本田全员、全过程的质量保证体系;服务同网，即理念产品与广汽本田所有产品享受的网络一致，从全国销售服务网络到销售、售后服务流程的共享，同时还享有广本的三年或十万公里的维修服务。

   随着广本理念S1的穿越广告剧“神马都是浮云”在网络上愈演愈烈，夺人眼球的背后是理念S1的努力，也是广汽本田本土化品牌的胜利。通过广本对理念S1的全新定位和丰富配置，继而成为车市中一颗最具活力的新星。