奥迪再造成功模板 发力高性能车型

   [车主之家无锡站 无锡汽车] 从奥迪无锡地区经销商无锡德尔汽车4s店了解到的信息：《钢铁侠3》中的场景还历历在目，激荡起伏的情节之外，最惹眼的当属主人公驾驶的那辆奥迪R8跑车。这款应用了奥迪最新四驱技术的R8 e-tron纯电动跑车，毫无疑问已经成为无数影迷心中的dream car。

   从科幻电影里寻找未来汽车的面貌是个很有意思的切入点，《钢铁侠》里的R8-etron也正启示奥迪未来发展的方向，实际上，那么代表奥迪核心科技的quattro以及混合动力已经不再遥远。

   一汽-大众奥迪在云南启动“China. Land of quattro见地未来”战略品牌活动，用旗下最具传奇性的quattro全时四驱技术重新定义对高档车的理解;几乎与此同时，3天后，奥迪举办“绿色科技 荣耀上市”活动，宣布旗下高端混合动力轿车上市。凭借两款最新全混合动力车型上市，一汽-大众奥迪已经从全系国产车型“微混”，向“全混”的下一阶段——“新能源战略”目标快速推进。

   发力高性能车

   对激战正酣的国内高档车企业来说，高性能汽车正成为新的掘金点。继去年发布高性能车战略后，日前奥迪又在中国启动了quattro(全时四驱)品牌战略。5月26日，一汽-大众奥迪“China.Land of quattro”整合营销战略启动。

   “在奥迪的终端销售中，每10辆车型中就有3辆quattro车型。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文介绍，代表奥迪先进运动与越野性能的quattro车型在中国贡献了三分之一的销量。

   但葛对这个数字显然还不满足，“在奥迪的定义中，quattro并不是一个单纯的技术解决方案，而是打造一个品牌。”他相信，随着奥迪完成全系车型配备quattro版本，这一数据将迅速上升。

   奥迪如此不遗余力导入quattro品牌并不难理解。随着年初以来高档车场增速明显回落，各家车企开始拓展更为小众的细分市场。数据显示，2012年，高性能汽车销售总量同比增长超过70%。到2015年，高性能车市场年销量预计达到10万辆以上。无论是规模还是利润，对于任何一个品牌而言都是不可失去的大市场。

   绿色环保双保险

   如果说着力推进quattro品牌是奥迪赢取未来的一方面保障，那么对未来节能和替代能源汽车的重视则上了一道双保险。

   就在quattro品牌发布会4天后，5月29日，一汽-大众奥迪接连推出两款全混合动力轿车。凭借两款最新hybrid全混合动力车型上市，一汽-大众奥迪已经从全系国产车型“微混”，向“全混”的下一阶段——“新能源战略”目标快速推进。

   葛树文表示：“此次两款全混合动力车型的上市，标志着我们正在加速推进新能源战略实现‘全混’的第二步。相比竞争对手，奥迪混合动力轿车具有更亲民务实的定位，我们相信它们会很快成为市场的‘省油’明星，从而加速全混合动力技术的大力推广。”

   在短时间内启动大手笔的品牌战略推广，奥迪的另一用意在于：彻底扭转此前的“公车”形象，用最新最酷的科技和负责任的绿色环保理念重新定义奥迪的客户群体。这是奥迪在华的一次技术、品牌调整，更是迪赢得未来的战略保障。

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