汽车“开”进影视剧国内剧情是否搭调?

爱卡汽车邱彪 2011-07-06 09:40

汽车与影视一直是经密不可分的，对一部成功的影片而言，里面出现的车型也一定会深入人心，对于汽车产业发展较晚的中国而言，很多人都是通过国外影片来了解汽车和一些汽车品牌，就像《偷天换日》中深入人心的MINI,《007》系列中的阿斯顿马丁等等。随着电影事业在中国的发展，汽车与影视剧的结合近年来在国内也屡见不鲜，但是让人深入人心的案例却并不是很多，作为处在发展阶段的我们，汽车、电影正在不断摸索前进，下面我们就来看看国内汽车植入剧情的案例。

　汽车植入与影片同样成功的案例：

　　1、《非诚勿扰1》——斯巴鲁系列

“我梦想有一天，有一样东西可以解决所有的分歧，大地鲜花盛开，孩子们重展笑颜。二十一世纪什么最贵?和谐……”这是《非诚勿扰1》的灵魂开端，由“分歧终端机”拉开了整部电影的序幕。这部电影毋容置疑的是汽车“开”进影视剧中最成功的例子，尽管《非诚勿扰2》也已热播过去了很久，但当我们只要提到《非诚勿扰》这部电影，便会立刻想到斯巴鲁，它们似乎成了一对关联词。

很多以前并不知道那个蓝色六联星标志为何车的人，当看到邬桑开着斯巴鲁行驶在风景如画的北海道的时候，当夕阳下的笑笑与斯巴鲁傲虎的画面出现在荧幕的时候，观众便惊异的发现原来在众多汽车品牌中还有一个叫做“斯巴鲁”的日本车，于是小众品牌斯巴鲁一炮而红，如今几乎家喻户晓。

当然除了傲虎给人留下了深刻印象外，我们也发现了斯巴鲁其它车型在剧中出现的镜头，例如电影刚开始时葛优在北京开的是一台斯巴鲁森林人，而另一台车型力狮是秦奋去海口时，他朋友接他时驾驶的。但是不管是哪一种车型都在电影中出现的十分“和谐”，即使我们已经知道是斯巴鲁赞助影片后，再来看《非诚勿扰1》时也没有感到它植入广告有生硬的感觉。

斯巴鲁与《非诚勿扰1》开启了当下“汽车广告植入影视剧”的先河。无论从影片本身还是斯巴鲁的植入效果，《非诚勿扰1》都可以说是一个成功的案例。

　　2、《老男孩》——雪佛兰科鲁兹

“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而更显珍贵。”这是2010年10月28日上映的由雪佛兰科鲁兹支持的11度青春系列电影之一《老男孩》在片尾打出的一行字幕，这部影片一上映，就在各个年龄层中迅速蹿红，而这部影片最大的成功之处就是它的题材——怀旧+励志。如今在这个 90、00后迅速成长的年代，留给我们的也只剩下怀念肆意挥霍的青春，和无比残酷的现实了……

科鲁兹在影片中并没有自始至终频繁的出现，仅是点到为止，但却因为影片的走红，而给观众留下了深刻的印象。就像科鲁兹广告中的那句话——“未来为你而生”，在人生的旅途中，唯有奋斗、进取和坚持才能获得最终的成功，而这也正是《老男孩》这部影片所要表达的精神。

科鲁兹这部车就像一个老男孩，平凡又不失特点，不低调但也不过分张扬，10几万左右的价格，动感时尚的外观和良好的操控性，对于已在社会上摸爬滚打多年却仍在向理想前进的70、80后来说，实在是再合适不过了。

3、《婚姻保卫战》——丰田系列

“用豁达的人生态度和科学的维护手段来保养婚姻，而不是一走进婚姻就万事大吉、一劳永逸，任其自生自灭。”这是《婚姻保卫战》被称为继《奋斗》、《蜗居》之后的“80后婚姻宝典”提出的一个“经营婚姻”新理念。从剧中角色可以看出，传统婚姻中两性角色的界限在这部电视剧中被表现得越来越模糊，不再是“女主内，男主外”的传统模式。

在本剧中出现的丰田系列车型分别为：郭洋(佟大为)的新皇冠、李梅(马伊俐)的普锐斯、许小宁(黄磊)的卡罗拉、兰心(袁莉)的RAV4、老常(刘金山)的兰德酷路泽，这使得观众不难看出，此剧中车型全部来自丰田系列。

但是，好在丰田系列的车型级别跨度比较大，每个人物在剧中扮演的角色与他们相对应的车型基本吻合，如卡罗拉定位的积极享受生活的中产家庭目标群体，与许小宁(黄磊)这位“煮夫”定位的相契合，兰心(袁莉)“女强人”的形象与硬朗的RAV4不谋而合，诸如这样的定位使得汽车在剧中的穿插表现并不会很突兀。

　　4、《奋斗》、《我的青春谁做主》——奥迪

相信所有看过这两部电视剧的观众，没有一个不喜欢剧中的主角——王珞丹，一个乐观、直爽、积极向上的为了爱情奋不顾身的女孩。在《我的青春谁做主》中，她的红色奥迪A4也因为她出色的表演赚足了风头，与剧中的主人公一同诠释了对待青春的态度和努力不懈的进取精神。

《奋斗》中，奥迪全系车型几乎都参与了进来，这其中印象最深的应当是陆涛成功后的座驾——奥迪A4，从陆涛的造型来看，无论是穿着T恤还是西装，驾驶A4都显得很搭调，这充分展现出奥迪车既有时尚动感的一面，同时又不失尊贵优雅的气质，使得这部车完美的融入了现代人的生活当中。

奥迪的广告植入之所以如此成功，我认为这几乎全部得益于两部电视剧的题材——青春励志偶像剧。剧中的主人公全部为80后，从踏出校园到社会奋斗，并努力成为社会的精英，到最后买了梦寐以求的座驾，从而将奥迪塑造出一种成功的形象，甚至成为了新社会80后精英的形象代言，一步步将品牌形象深入人心。

　　5、《我知女人心》——讴歌MDX

此影片翻拍自梅尔吉普森的《偷听女人心》，但与众不同的是《我知女人心》大大加重了搞笑成分，原作中的男主角看起来更像是一个爱情导师，帮助女人面对感情。而《我知女人心》中刘德华在获得听取女人心声的能力之后变得善解人意，再加上其英俊的外表和幽默的谈吐，与他的专属座驾Acura MDX更是相当搭调，不但令电影看起来更加轻松，也透彻地诠释了“坏男人”的概念。

对于不太关注日系豪华品牌的人来说，在看过这部影片之后Acura MDX所表现出的睿智、幽默、时尚、豪华商务形象深入人心，而这也正是Acura所要传达的品牌理念。

　　6、《裸婚时代》——东南V3菱悦

该剧是当下最热播的电视剧之一，已于6月11日在江苏与深圳卫视的黄金时段正式开播。裸婚，就是指不买房、不买车、无婚礼、无婚戒，坦诚相待，无隐无私的乌托邦式婚姻形式。剧中男女主角在没有房子、车子的情况下，冲破双方父母的重重阻拦，成功“裸婚”。它所要表达的“爱情为主，物质为辅”的精神，此题材正是当今社会最具争议的话题。

在剧中，东南三菱的热销车型V3菱悦多次登场，剧中男主角刘易阳的第一部车就是V3菱悦，更富有戏剧性的是剧中的故事就发生在东南汽车的一家4S店，剧中的女主角是东南汽车销售店的一名员工，而她与文章饰演的刘易阳的爱情故事也在这里展开。

从曝光的片花中我们也可以看到，东南希旺亦有露脸。而对于一对“裸婚”男女来说，用东南V3菱悦汽车作为座驾与剧情还是相当搭调的。

汽车植入生硬，不搭调的案例：

　　1、《爱情呼叫转移2》——本田新飞度

当我看完整部电影后，不禁唏嘘，这简直就是新飞度的一个超长广告宣传片。首先，女主角是一位知名的主持人，知名主持人开一辆新飞度似乎不太搭调，其次，这辆车不但自始至终贯穿于整部电影，在结尾的时候，两辆飞度同时出现在空中，亲吻、抱在一起翻滚的画面，最后使得宣传表现更加赤裸裸，而且画面效果制作过于粗糙，表现形式过于幼稚。

如果单把最后那段截取出来的话，简直就是一个三流广告片，这种如此明显不搭调的“植入式广告”，确实让观众从心理上产生了一些排斥感。

　　2、《一起来看流星雨》——荣威550、MG3

这部影片从头到尾怎一个“雷”字了得。剧情雷人、造型雷人、台词更是雷得你七荤八素。旅游业巨子的儿子只穿几十元的阿迪王，地产大亨的儿子梦寐以求的跑车竟然只有10万，家产丰厚的成功人士出行全部都是价值10万左右的汽车。

这样如此不搭调的广告植入，除了雷倒观众、博得争议以外，实在看不出有什么可以借鉴之处。

　　3、《不再让你孤单》——比亚迪G3

剧中女主角开始饰演的是小三，开比亚迪G3，后来男的甩了女主角之后，又勾搭了女主角的助理，那个小三也开的是比亚迪G3......难道小三的追求都降低了吗?还有作为警车的比亚迪G3，这似乎都与现实的出入有些过大了。

而此影片最大的亮点也就是舒淇和刘烨的出色演技了，刘烨把一个谨小慎微的警察演得很到位，舒淇的角色从一个单身贵族小白领到家庭妇女，跨度很大，但塑造精准。如此强大的明星阵容，却配上不搭调的剧情，似乎有些“金玉其中，败絮其外”的味道。

　　总结：通过影视剧的比较我们不难看出，“广告植入”的成功完全取决于影视剧的题材和剧情。观众看戏是为了开心，影视剧与观众的想法和当今的热点话题达成了共鸣，使观众记住了情节，自然也就记住了剧中的“广告”。而没有一个好剧情，植入再多的广告也是没用的，但对于一些“不走寻常路”的影视剧来说，就另当别论了。

国外成功案例浅析

　　中外植入广告区别--汽车的形象

之前有个导演曾经说过这样的话：“中国电影与好莱坞的电影存在着50年的差距!”，对于电影内的广告植入，国内更是处于萌芽阶段，经过了几部成功的合作后，汽车厂家似乎尝到了甜头，铺天盖地的覆盖了近一年的各种影视剧作品。不是所有车都适合所有的影片，其实对于观众而言好的植入是可以为影片增光添彩，反之会让人觉得生硬，甚至也会为整个影片打折扣。这一点国外的影片做的就十分成熟，没有一味的为汽车做正面的宣传，有些植入看起来仅是为了增加曝光度，在影片中也经常出现车被毁的场面。而这样的场面往往会起到适得其反的效果。