传祺酝酿品牌基因“突变”A级车明年上市

   随着今年整体经济形势的转变，中国汽车自主品牌在经历市场的无情考验中遇到了前所未有的危机。其中以务实、国际化著称的广汽传祺品牌也感受到了危机带来的寒冷，根据中汽协发布的销量数据，传祺品牌第一款产品传祺轿车，在7月份销量不足500台，而前七月累计销量也只有7200台。

   面对这样的局面，广汽传祺也在进行着深刻的反思，并试图从品牌层面寻求新的突破。一位广汽内部人士向新浪汽车透露，该公司正在酝酿着一场品牌与产品设计的变革。而这场变革的前奏，将从今年年底鸣响。

   　　新品牌体系2014年登场 概念车年底发布

   纵观当下传祺品牌的产品线，虽然SUV车型GS5在设计和做工方面有着良好表现，近几个月的销量上都能维持两千至三千辆，但作为战略性产品，该车型在设计元素与品牌定位上，与之前产品的互动较少。虽然从把握市场发展机遇的角度看，在这一时间推出SUV合情合理，但从品牌建设的层面考虑，GS5并没有完全达到巩固品牌形象的目的。

   曾有业内专家表示，一个成功的品牌，对于消费者而言是一份保证书，而对于企业而言是一道缓冲的安全气囊。品牌所获得的消费者的信赖，可以降低企业在市场恶劣环境下，在销售层面遭受的影响。而这一点恰恰是当下我国自主品牌所欠缺的，这也直接解答了为何微增长环境中，自主品牌受到的影响要远大于合资品牌和进口品牌。

   广汽集团常务副总经理袁仲荣表示：“我们的传祺品牌定位是做高品质汽车。”如此的高开高打，就更加需要对品牌力的着力塑造。为此，广汽集团在两年前便开始着手从产品至品牌宣传的调整方案。通过引入国际化设计团队，对整体的产品规划进行了深入基因的大范围改组重整。一套全新的产品设计解决方案已基本酝酿成形，传祺品牌的基因突变即将爆发。

   消息人士透露，目前在全新品牌基因下，广汽已规划了一组全新的产品，其中变包含现款传祺轿车的换代车型。全新开发的产品将于2014年正式面世，而体现整体设计核心的概念车将于今年年底广州车展上亮相。

   　　A级车明年上市 核心动力总成来自菲亚特

   在推出全新DNA产品之前，广汽传祺的第一要务仍然是完整当下的产品线，将在重点市场排兵布阵，站稳脚跟。广汽集团常务副总经理袁仲荣透露，在GS5之后，广汽传祺的下一款新车将在2013年推出，其主要市场目标是当下份额最大的A级车。

   该产品将在运动性方面发力，通过与德国保时捷公司的合作，新品的底盘得到进一步强化，操控性能将成为该产品的核心卖点。而这款车的动力总成将取自广汽的合作伙伴菲亚特，可能搭载1.3L和1.5L的涡轮增压发动机。

   　　品牌塑造需要核心竞争力

   从传祺第一款产品的高开高打，到GS5的精致做工，都不难看出广汽集团打造高端自主品牌的决心。

   但品牌的打造是一项复杂的工程，树立自身独一无二的特点才是真正获胜的法宝。反思传祺轿车叫好不叫座的原因，缺乏自身特点，欠缺对品牌核心竞争力的挖掘和宣传都是致命的。

   在当下“家族系谱”理论盛行的时代，打造核心车辆基因可以看出广汽在打造品牌理念上的转变和进步，但中国的消费环境依然渐渐走出了原先“以貌取车”的阶段，外形之余，安全、节能环保、高性能逐渐成为人们选择爱车更优先的考虑因素。中国消费者购车理念的逐渐成熟已然是一条不可逆转的发展路线。

   对比当下在中国份额最大的德系与日系品牌，真正让他们得以立足，并称雄中国的也是注入“TSI DSG”、“双擎动力”等核心技术。所以，在自主品牌着力塑造品牌之时，培养自身独特的核心技术，也许才是长远、可持续的品牌核心要素。